El rigor y proyección de una buena investigación mediática tiene que ver con la metodología y, en trabajos que apuestan por los estudios de caso, la elección de las fuentes para determinar el objeto de estudio resulta también crucial.
En este desafío, los SCImago Media Rankings (SMR) emergen como un punto de partida con enormes posibilidades de estudio a escala global. El proyecto nació construyendo el primer mapa global de periódicos de información general (tanto impresos con versión digital como nativos) y ya incorpora la posibilidad de completar esa radiografía con una selección mundial de medios de referencia deportivos y económicos.
Países, regiones e idiomas se sitúan también como filtros utilizables para los investigadores a la hora de abordar sus trabajos, al tiempo que se trabaja ya para incorporar una muestra global de medios informativos audiovisuales (con las principales cadenas de televisión).
Como reflejo de las oportunidades que abren los SMR nos gustaría destacar el valioso trabajo realizado por Mari Vállez, Juan José Boté-Vericad, Javier Guallar y Marco Bastos sobre las estrategias de publicación de cinco medios de comunicación (los líderes del ranking de reputación digital según el SMR) durante la adquisición de Twitter (ahora X) por el magnate Elon Musk.
El acceso al artículo completo se puede consultar en este enlace de forma completa, aunque recogemos aquí el resumen traducido sobre la investigación:
Este estudio examina las estrategias de publicación de los medios de comunicación tradicionales en Twitter tras la adquisición de la empresa por parte de Elon Musk. Utilizamos el SCImago Media Rankings para identificar las organizaciones de noticias con las mayores audiencias en línea, a saber: The Guardian, The New York Times, USA Today, The Independent y The Washington Post. Los datos se adquirieron a través de la API Académica de Twitter v2 y la plataforma SEMrush a principios de 2023 y cubren todo el año 2022. La base de datos incluye auditorías de sitios web que monitorean el tráfico web de un dominio, con los datos agregados posteriormente procesados utilizando paquetes de R y Atlas.ti. Nuestros análisis muestran que una mayor presencia en Twitter conduce a un aumento significativo en el tráfico social, como se observa con The Independent. Esto contrasta notablemente con los otros medios de comunicación. Estas diferencias se mantienen independientemente de su cobertura temática, centrada ampliamente en la guerra ruso-ucraniana, o de las características compositivas en sus mensajes, que en su mayoría carecen de elementos típicos de Twitter como hashtags y menciones @. Concluimos nuestro análisis discutiendo las estrategias de comunicación de las organizaciones de noticias en Twitter tras la adquisición de la empresa por Elon Musk en 2022.
La investigación se ha publicado en julio de este 2024 en la revista especializada Journalism Studies de la editorial Taylor&Francis tras el correspondiente proceso de evaluación por pares.
